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社科新闻
当代中国广告史研究的学术谱系
作者: 祝帅
关键词: 广告史研究 发展广告学 学术史
摘要：
与广告业自身的发展阶段相比,广告史研究相对滞后。尽管广告史研究在中国从民国时期即已发轫,但真正起步和形成规模化是在1983—1997年期间。1998年以后,广告实务研究对广告史研究形成一种挤压,但对于中国广告史研究的自主性建设而言也是一种刺激。2010年以来,发展广告学的理论导入等事件标志着广告史研究进入一个异常活跃的新阶段。对这一学术史的回顾和疏理不仅具有反思意义,也为当下的广告文化研究带来启示。