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社科新闻
网上银行品牌选择影响因素研究
作者: 廖俊峰 [1] 沙振权 [2] 王中强 [3] 程睿 [4]
关键词: 网上银行 网络营销 品牌选择
摘要：
科技接受模型是研究科技产品的接受程度及其影响因素常用的研究方法,网上银行作为一种科技服务,在对其研究中广泛运用了科技接受模型。但是在互联网环境下,顾客获取信息渠道多元化,使得消费心理发生变化,品牌消费趋势上升,以品牌整合发展战略和营销策略来吸引更多顾客成为网上银行业务发展的重点。因此,针对网上银行品牌二次选择的研究更具现实意义。